Mengelola dan memasarkan sebuah bisnis tentu bukan pekerjaan yang mudah. Ada banyak sekali yang harus dipikirkan, mulai dari kualitas produk hingga strategi marketing yang akan dijalankan. Secara online, ada dua strategi pemasaran yang sangat populer dan sering dibandingkan, yakni SEO vs Ads.
Sebagian orang masih lebih memilih SEO karena dianggap berkelanjutan hingga masa mendatang. Sedangkan sebagian orang lagi lebih menyukai strategi penggunaan Google Ads karena dianggap lebih efektif dan menyasar target pasar yang lebih jelas. Lalu, sebenarnya lebih unggul mana antara SEO vs Ads? Yuk kita cari jawabannya di bawah ini.
Mengenal SEO dan Bagaimana Bekerja
SEO yang merupakan singkatan dari Search Engine Optimization merupakan strategi marketing yang berfokus pada pengoptimalan keyword di sebuah website, aplikasi maupun sosial media. Tujuan utama dari strategi ini adalah meningkatkan trafik sehingga bisnis Anda lebih mudah ditemukan.
Contoh paling mudah dan paling nyatanya adalah sebuah website atau aplikasi yang sudah dioptimalkan dengan SEO biasanya berada pada deretan atas hasil pencarian mesin pencari. Untuk melakukan hal ini tentu tidak mudah, sehingga banyak yang sengaja menggunakan jasa SEO Jogja atau kota lainnya yang sudah terpercaya.
Hal ini bisa terjadi karena SEO dapat mempengaruhi algoritma dan mengoptimalkannya hingga konten yang diunggah menjadi lebih mudah terdeteksi. Beberapa cara yang paling umum dilakukan adalah melakukan riset kata kunci dan turunannya, optimasi konten hingga membuat backlink. Beberapa keunggulan yang didapatkan dari strategi SEO sebagai berikut:
- Rangking atau peringkat berada di atas. Dengan begini, calon konsumen akan memiliki kepercayaan lebih pada bisnis Anda. Hal ini bisa dikatakan sebagai salah satu alasan utama seseorang memilih SEO ketika memperdebatkan keunggulan SEO vs Ads.
- Strategi yang Berkelanjutan. Strategi SEO memang tidak bisa dikatakan gratis sepenuhnya. Namun, biayanya jauh lebih terjangkau dibandingkan jika Anda menggunakan iklan berbayar. Selama konten unggulan masih ada di website, maka selama itu pula bisnis Anda akan terdeteksi di mesin pencari.
- Trafik yang organik. Keunggulan lain yang juga dimiliki oleh strategi marketing SEO adalah trafiknya yang organik. Dengan begini, Anda akan memiliki data yang lebih real tentang calon konsumen maupun pelanggan setia. Selain itu, Anda juga bisa mengetahui konten jenis apa yang bisa menjadi winning content.
Namun, meski SEO merupakan strategi pemasaran yang baik, bukan berarti strategi ini tidak memiliki kekurangan. Beberapa kekurangan SEO yang juga perlu Anda ketahui antara lain.
- Membutuhkan waktu yang relatif lebih lama. Waktu ini umumnya diperkirakan untuk meriset keyword, membuat konten, mengunggah dan mengoptimalkannya. Setelah itu, Anda masih perlu menunggu algoritma mengindeks konten dan bisnis milik Anda.
- Membutuhkan perhatian dan perawatan yang lebih kompleks. Selain membuat konten, Anda juga perlu membangun backlink yang tidak bisa dilakukan dalam waktu singkat.
- Harus mengikuti perubahan algoritma. Hal lain yang juga perlu diperhatikan ketika memilih SEO adalah kemungkinan perubahan algoritma. Ketika algoritma berubah, mau tidak mau strategi yang harus dilakukan juga harus berubah. Dan hal ini tidak bisa dilakukan dalam waktu singkat.
Mengenal Ads dan Bagaimana Bekerja
Setelah memahami tentang SEO, kini saatnya Anda mengulik lebih dalam tentang Ads. Secara sederhana, strategi ini menggunakan bantuan mesin pencari atau biasanya Google untuk beriklan. Contohnya adalah dengan menggunakan PPC atau dengan membayar setiap jumlah klik yang didapatkan dari iklan.
Karena dari awal sudah berbayar, maka hasil yang bisa didapatkan lebih instan. Strategi ini sangat efisien bagi Anda yang ingin membangun personal branding atau business branding secara cepat. Beberapa kelebihan dan cara kerja dari Ads adalah sebagai berikut.
- Bisa mendapatkan keuntungan lebih fleksibel. Hal ini dikarenakan Anda bisa mengatur target pengunjung yang akan didapatkan. Semakin besar targetnya, maka semakin besar pula budget yang harus disiapkan.
- Hasilnya lebih instan. Seperti yang sudah disebutkan tadi, Google Ads bisa memberikan hasil yang lebih instan jika dibandingkan dengan strategi SEO. Alasan utamanya adalah Anda bisa mengatur target audiens iklan yang paling sesuai dengan target pasar.
- Bisa lebih hemat. Meskipun Anda harus membayar di awal, namun hal ini ternyata bisa lebih menghemat karena waktu yang dibutuhkan untuk balik modal hingga meraup keuntungan lebih sebentar.
Selain keunggulan tadi, jika berbicara tentang SEO vs Ads tentu juga perlu mengetahui beberapa kekurangan dari Ads itu sendiri. Nah, kekurangannya adalah sebagai berikut.
- Harus mengelola iklan secara tepat. Artinya, selain harus menyediakan konten promosi yang menarik, Anda juga harus bisa menentukan target audiens, waktu pemasangan iklan dan lain sebagainya agar iklan bisa bekerja semaksimal mungkin.
- Langsung membutuhkan modal. Berbeda dengan SEO yang bisa dikerjakan dengan tools gratis, memasang iklan langsung membutuhkan modal di awal. Itu artinya, jika Anda tidak memiliki modal, maka tidak bisa memulainya terlebih dahulu.
- Harus terus menerus beriklan. Biasanya, ketika ranking produk atau bisnis sudah tinggi, mereka mulai berpikir untuk mengurangi iklan. Namun, sekali iklan berhenti atau dikurangi, peringkat dan pengunjung biasanya juga akan langsung berkurang.
Pada dasarnya, baik SEO maupun Google Ads memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing. Jika Anda ingin membangun trafik organik dan branding jangka panjang, maka SEO bisa menjadi pilihan yang tepat. Namun jika ingin mendapatkan hasil lebih cepat dan target pasar yang lebih spesifik, Google Ads tentu lebih efektif digunakan.
Jadi, ketika membahas SEO vs Google Ads, strategi terbaik sebenarnya tergantung pada kebutuhan, target, serta budget bisnis yang dimiliki. Bahkan saat ini, banyak bisnis yang menggabungkan keduanya agar hasil pemasaran online menjadi lebih maksimal. Semoga bermanfaat.